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  • 卖垫子一年赚3亿?深圳大卖冲刺上市,单一渠道创超9成营收

    又一深圳大卖冲刺IPO。近期,深圳跨境电商大卖镁锦股份临时股东大会审议通过了多项议案,欲冲刺北京证券交易所(“北交所”),拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过1030万股。此前,深圳证监局已经受理了镁锦股份的上市辅导备案申请材料,进入了辅导阶段,辅导机构为金圆统一证券。

    同样是跨界起家,镁锦优视的老本行是电视购物,随着互联网兴起、电视带货潮消退,扎根于“跨境电商之都”的镁锦优视把目光瞄准了制造出海,主打的就是家居小物件的跨境买卖。

    光是2023年,镁锦优视靠卖垫子就赚足了3个亿,其中爆品地垫就卖了快1.9亿,紧跟其后还有餐垫、仿真花。不过,即便靠家居小件打爆海外市场,与众多跨境大卖面临的情况类似,镁锦优视创收高度依赖单一渠道和单一市场,2023年近94%的收入来自亚马逊,同样按照市场区域划分约94%的营收来自北美市场。

    随着移动互联网迅速发展、物流运输基础设施不断完善,跨境互联网家居企业持续“出海”。在获得了一定成绩后,又相继拥抱资本市场。去年年中,跨境互联网家居企业致欧科技登陆创业板,年底杰西亚家居科技股份有限公司启动冲刺IPO。

    家居出海竞争愈发激烈。相较于与家居占了一定比例的同行赛维、以及致欧等大卖家,镁锦优视毛利率不占优势。这从侧面也反映出镁锦的品牌溢价并不够高。即便2023年镁锦优视的毛利率有所增长,比如大爆品类地垫的毛利率已经接近44%,但相较于销售橱柜、桌椅等大件家居产品的致欧动辄超5成的毛利率,仍然低出不少。

    未来,镁锦优视会否优化出海渠道布局及开拓多元品类?另外,产业带竞相出海的新格局下,在家居供应链提质升级上镁锦优视有无打造护城河?南都·湾财社持续关注,截至发稿前暂未收到镁锦优视回应。 

    从电视购物杀入家居出海

    亚马逊头部大卖一年创收超3.6亿

    原本的镁锦优视,是一家为“电视购物”而生的企业。趁着电视带货的风潮,镁锦优视也吃了一波时代红利,不过随着互联网兴起,镁锦优视近年来清掉了大量的长库龄及过时的珠宝、服装等存货。

    随后,嗅觉敏锐的镁锦优视转向跨境电商。彼时,亚马逊成为跨境电商圈的一股风潮,而家居类目作为三大重头类目,历来是中国供应链的强势地盘,也是近年亚马逊仍然保持复合增长的赛道。 

    重押亚马逊这一渠道,同时兼顾布局沃尔玛、Cdiscount、ManoMano、Wayfair等平台,在短短几年时间里,一跃成为亚马逊家居类目的大卖家,成为了亚马逊最佳大卖,尤其在垫子类目杀出一条血路。覆盖餐垫、地垫、杯垫、灯具等类目,镁锦优视常年霸榜亚马逊热销排行榜。

    2023年,镁锦优视的营收近3.69亿,同比增长28.95%。毛利率也从2022年的38.74%增长至42.29%。净利润也有了明显的增长,2022年镁锦优视约2362万。时隔一年,2023年镁锦优视净利润同比增长68.66%至3983万元。

     公开资料显示,目前企业实控人为陈凌文,持股比例超过52%。

    爆品地垫一年卖出2.6亿

    创收高度依赖单一渠道和市场

    多平台布局,是镁锦优视在做的事情。不过,重押亚马逊渠道,也让镁锦优视面临着挑战:过度依赖单一渠道和市场。

    “2023 年度,公司在Amazon平台实现的销售收入为 34,557.61 万元,占主营业务收入的比例为 93.73%。Amazon 平台为公司目前最主要销售渠道,如果平台的业务模式、平台规则、卖家政策、平台费率、经营策略或经营稳定性发生重大变化,可能会对公司的日常经营产生一定影响。另外,若Amazon平台由于市场竞争、经营策略变化或当地国家政治经济环境变化而造成市场份额降低,或者公司与 Amazon 平台的合作关系在未来发生重大不利变化,而公司未能及时、有效拓展其他销售渠道,将对公司经营活动、财务状况产生不利影响。”在年度报告中,镁锦优视特别提示平台集中度较高的风险。

    如今,品牌洒向了亚马逊、沃尔玛、Cdiscount、ManoMano、Wayfair、Shopify等平台,亚马逊依旧是其最重要的创收渠道。虽然2023年亚马逊创收占比从前一年的96.88%滑落至93.73%,相较于其次Wayfair、WalMart等渠道,依旧是绝对性地占大头。

    总体而言,镁锦优视的产品线,主要围绕着一个“垫”字来展开,包括卫浴垫、厨房垫、餐垫等。其中,地垫是镁锦优视的主要创收来源,2023年的收入达到约2.64亿元,其次是仿真花(4511万元)、餐垫(3199万元)和灯具(2516万元)等。 

    2023年,镁锦优视毛利率提升至42.29%,同比2022年增加近4个点。不过,跟同行致欧等大卖家相比,销售的小件家居用品占多,毛利率水平还是要排在靠后位置。物流成本,占了成本里的大头。

    据悉,在产品生产方面,镁锦优视目前已经在郑州布局了生产基地,规划了年产 100 万平方米仿羊绒地垫项 目,计划 2024 年年中投产,用于公司主要产品地垫、餐垫的生产。 

    根据 Euromonitor 数据,欧洲是全球家居用品市场规模最大的地区,2020年市场规模就达到了 2127.65 亿美元,美国排名第二,市场规模为 1800.54 亿美元,并且呈现逐年增长的趋势。

    但随着TEMU、SHEIN等跨境电商平台加速拥抱产业带,且众多家居品牌新卖家涌入亚马逊为代表的出海赛道,拥有HEBE RUGS、Pauwer、SHACOS、U'Artlines 、Mjia 等多个自有品牌的镁锦股份,可以差异化突围吗?南都·湾财社持续关注。 

    采写:南都·湾财社 记者陈盈珊

    出品:湾企出海课题组

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